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消費不斷升級的當(dāng)下，舞蹈美學(xué)正逐漸為品牌營銷開辟新賽道！越來越多的品牌正在用舞蹈傳達(dá)品牌態(tài)度、創(chuàng)造大眾共感！

在網(wǎng)絡(luò)上，每天都有海量創(chuàng)作者發(fā)布舞蹈相關(guān)內(nèi)容，每個月都會誕生多支風(fēng)靡全網(wǎng)的舞蹈神曲，登頂短視頻平臺熱榜榜單，吸引各類舞蹈創(chuàng)作者和用戶自發(fā)跟拍，引發(fā)一陣陣舞蹈熱潮。

「隨時隨地一起跳舞」是巨量引擎聚合全平臺多重資源優(yōu)勢打造的舞蹈IP項目，深耕舞蹈領(lǐng)域，以月為周期發(fā)布不同的限定舞蹈主題，帶領(lǐng)用戶體會各舞種的不同韻味，其作為打造熱門舞蹈事件的系列內(nèi)容IP優(yōu)勢漸顯。

基于初夏的季節(jié)性洞察，「隨時隨地一起跳舞」5月份在抖音發(fā)起#shakeshake舞蹈挑戰(zhàn) ，以清爽干凈的手勢結(jié)合歡快的音樂旋律營造出青春活力的舞蹈氛圍，精準(zhǔn)擊中用戶興趣點，上線即受到用戶喜愛，海量UGC紛紛申請出戰(zhàn)，對同一個舞蹈進行百花齊放的創(chuàng)新演繹，全網(wǎng)shake不停，話題討論度高達(dá)1.3億+，掀起一場shake shake的全民狂歡。

「隨時隨地一起跳舞」#shakeshake舞蹈挑戰(zhàn) 主題深度契合蘭蔻極光水的傳播理念，在此限定主題下蘭蔻極光水獨創(chuàng)#搖搖去油舞 ，將蘭蔻極光水搭配搖一搖手法可以幫助皮膚達(dá)成水油平衡的特點巧妙融入舞蹈，以搖一搖專屬動作+shake shake音樂節(jié)拍+歡快俏皮的舞蹈氛圍將產(chǎn)品賣點具象化，并以人氣明星聯(lián)動全網(wǎng)多圈層頭部達(dá)人的傳播矩陣進行擴散，引領(lǐng)用戶自發(fā)卷入舞蹈熱潮，秀出自己的“去油”時刻。

通過此次舞蹈營銷，營造了全網(wǎng)都在用蘭蔻極光水去油的氛圍，搖一搖動作更是刷爆抖音，品牌曝光超過1.7億+，獲得流量的同時還做到了與消費者的有效溝通，在趣味內(nèi)容中透傳產(chǎn)品賣點，幫助產(chǎn)品建立消費者心智，為品牌帶來長期效應(yīng)。

1）舞蹈契合品牌營銷場景，激發(fā)品牌營銷新態(tài)勢

舞蹈作為年輕時尚的表達(dá)語言，是近幾年品牌方比較傾向于用來與年輕消費群體溝通對話的一種新方式，它能夠更直觀、更有沖擊力地傳遞品牌的獨特性格或產(chǎn)品理念，幫助品牌在目標(biāo)受眾心中建立深刻且良好的產(chǎn)品認(rèn)知，達(dá)成趣味種草的目的，為品牌營銷開辟新思路。

「隨時隨地一起跳舞」內(nèi)容IP正是以舞蹈為載體，助力品牌不斷探索內(nèi)容傳播新的可能性，在產(chǎn)品上新、場景氛圍營造、大促節(jié)點三大營銷場景中集中發(fā)力，以舞蹈創(chuàng)意詮釋產(chǎn)品賣點助力產(chǎn)品上新、以自然融入日常生活的舞蹈打造場景氛圍感、以吸睛舞蹈動作+大眾跟拍打爆大促節(jié)點，為品牌營銷增磚添瓦。還根據(jù)對目標(biāo)受眾的情緒洞察，為品牌匹配調(diào)性相符、質(zhì)量高優(yōu)的內(nèi)容創(chuàng)作者進行傳播擴散，幫助品牌實現(xiàn)聲量最大化的同時助力品牌人群資產(chǎn)的積累。

舞蹈傳播還有很多奧秘需要品牌方和創(chuàng)作者不斷探索發(fā)現(xiàn)，后續(xù)「隨時隨地一起跳舞」內(nèi)容IP也將繼續(xù)聚焦于三大品牌營銷場景，不斷探索以舞蹈助力品牌的新內(nèi)容、新形式、新玩法，幫助品牌掌握流量密碼。

2）基于舞蹈文化沉淀，月度舞蹈日歷助力品牌營銷創(chuàng)新

舞蹈并不只是簡單的手勢舞姿，而是經(jīng)過漫長時間的發(fā)展，已經(jīng)鑄就了豐富的人群資產(chǎn)和文化沉淀。

「隨時隨地一起跳舞」內(nèi)容IP聚焦于舞蹈背后的文化積淀深入舞蹈領(lǐng)域，讓更多舞種被大眾了解并熱愛，同時聯(lián)動品牌共創(chuàng)新舞，為品牌提供更多為用戶喜愛的內(nèi)容傳播點，助力品牌創(chuàng)新營銷。

「隨時隨地一起跳舞」深入行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作一線，緊跟行業(yè)發(fā)展的熱點內(nèi)容趨勢，是平臺全年長線運營的品牌舞蹈造風(fēng)項目。其聯(lián)合國內(nèi)頂級舞社和專業(yè)編舞師等資源，全力打造每月舞蹈日歷，挖掘國風(fēng)、爵士舞、kpop韓舞、breaking、afrocuban jazz等月度限定舞種，為品牌和用戶提供新鮮感，點燃用戶跳舞熱情，吸引海量UGC自發(fā)參與，月度化創(chuàng)新舞蹈內(nèi)容營銷事件，增強品牌與用戶的情感鏈接，以舞蹈內(nèi)容為載體為品牌營銷持續(xù)加熱。

3）整合平臺資源促進流量爆發(fā)，炒熱種草聲量趨勢造風(fēng)

在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，「隨時隨地一起跳舞」還整合平臺內(nèi)外資源，以全方位鏈路式營銷助力品牌傳播推廣，結(jié)合流量資源+達(dá)人資源促進流量爆發(fā)，吸引更多用戶參與到舞蹈內(nèi)容的傳播熱浪中。

「隨時隨地一起跳舞」內(nèi)容IP通過數(shù)據(jù)調(diào)研和行業(yè)洞察，為品牌提供精準(zhǔn)的、符合用戶喜好的舞蹈傳播方向；站內(nèi)搭建覆蓋舞蹈內(nèi)容傳播的達(dá)人金字塔矩陣，為品牌提供多元且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播載體，吸引用戶自發(fā)參與；最后站內(nèi)外傳播資源點位的覆蓋，形成全面?zhèn)鞑I銷，促成全網(wǎng)跟拍，打造舞蹈造風(fēng)新趨勢。

縱向看舞蹈與營銷，從品牌定制商業(yè)舞蹈到線下門店舞蹈打卡、產(chǎn)品融入舞者cypher接力、互動貼紙等等，舞蹈都具有非常豐富的商業(yè)合作形式，一支舞蹈可以滿足多訴求，助力商家生意增長；橫向看在短視頻平臺進行舞蹈營銷，「隨時隨地一起跳舞」依托于強大的平臺優(yōu)勢，疊加流量資源和達(dá)人資源在各類營銷節(jié)點進行爆發(fā)，生成許多可跨平臺傳播的爆款內(nèi)容模式，大幅提升品牌曝光，引領(lǐng)全網(wǎng)跟風(fēng)熱潮，共創(chuàng)流量爆點。

結(jié)語：

目前巨量引擎「隨時隨地一起跳舞」內(nèi)容IP在打造“原創(chuàng)專業(yè)編舞+大眾互動傳播”的舞蹈內(nèi)容營銷事件鏈路已跑通，相信不久的將來將會在視頻賽道看到更多品牌利用抖音舞蹈內(nèi)容的高互動性和大曝光，實現(xiàn)營銷事件的高熱傳播，借平臺造趨勢之風(fēng)。