廣告內(nèi)容與呈現(xiàn)形式相輔相成,好內(nèi)容想要破圈脫穎而出,選擇創(chuàng)新的廣告形式同樣重要。

近日,巨量引擎推出適用于汽車行業(yè)的《創(chuàng)新廣告營銷攻略》,從體驗(yàn)、互動、效果3個維度,為汽車廣告的創(chuàng)意玩法帶來新思路。

更沉浸的感官效果

每一秒都不容錯過

在手機(jī)上,廣告只能擁有視、聽兩種體驗(yàn)嗎?巨量引擎推出震動廣告、AR試車、裸眼3D等新廣告玩法,通過新技術(shù)的融入帶給用戶更豐富、有趣的廣告體驗(yàn),讓廣告的每一個畫面都不容錯過。

比如震動廣告就在傳統(tǒng)廣告視聽體驗(yàn)的基礎(chǔ)上,加入了手機(jī)的震動功能,從感官上更容易聚集用戶的注意力,創(chuàng)造獨(dú)特的4D沉浸體驗(yàn),也讓廣告的有效播放率和互動率得到大幅提升。

智己汽車就在自己的廣告中創(chuàng)新運(yùn)用了震動廣告,在展示汽車引擎啟動、漂移過彎、極速飛馳的場景中,讓手機(jī)隨著車輛行駛軌跡同屏震動,以視覺+聽覺+觸覺的多重感官體驗(yàn),給用戶留下更深刻的產(chǎn)品印象。

數(shù)據(jù)顯示,相比常規(guī)廣告,智己汽車震動廣告的完播率提升110%以上、互動率提升120%,相比投放前一周,日均搜索人數(shù)提升了120%+。

AR、3D技術(shù)的加入,也為用戶帶來耳目一新的新體驗(yàn)。汽車品牌可以利用AR試車、AR游戲等打造更沉浸式的交互體驗(yàn);裸眼3D廣告可以讓產(chǎn)品擁有「突破屏幕邊界」的視覺觀感,形成更強(qiáng)的視覺沖擊力,讓觀眾過目不忘。

更走心的廣告交互

故事的呈現(xiàn)有你參與

在抖音,用戶不僅可以與視頻內(nèi)容互動“轉(zhuǎn)評贊”,同樣也可以與廣告發(fā)生互動,甚至是決定故事的走向,這正是巨量引擎推出的創(chuàng)新產(chǎn)品——「AB劇」廣告。

長安汽車在春節(jié)營銷之際,憑借「AB劇」廣告對“回家過年”這一經(jīng)典主題做了全新呈現(xiàn)。用戶在觀看廣告內(nèi)容的過程中,可以自由做出“是否回家過年”的選擇,觸發(fā)不一樣的廣告結(jié)局。一個視頻,多套結(jié)局,將選擇權(quán)交給用戶,讓廣告也能深度互動。

在最終的效果上,AB劇投放CTR超行業(yè)均值4.9倍,借助AB劇廣告和互動話題的組合玩法,長安汽車連續(xù)三周占據(jù)品牌熱DOU榜汽車行業(yè)TOP1。AB劇玩法不僅解決了長視頻廣告用戶不易看完的痛點(diǎn),更通過不同的故事結(jié)局讓用戶參與感得到提升,對品牌也更有好感。

除了將廣告走向交給用戶決定,車企也可結(jié)合廣告的內(nèi)容與營銷目的,針對性加入互動開屏、搖動彩蛋、悅動時刻等互動玩法,讓用戶觀看廣告的過程變得更豐富,加深用戶的參與感和認(rèn)同感,用一個交互的“驚喜彩蛋”強(qiáng)化廣告內(nèi)容的吸引力。

比如吉利汽車「悅動時刻」廣告通過三重導(dǎo)流路徑,有效播放率提升40%+,完播率提升30%+,促進(jìn)用戶高效轉(zhuǎn)化,廣告CTR提升300%。

更有效的觸達(dá)路徑

興趣定向搶占營銷C位

在注意力碎片化的時代,如何抓住用戶觀看自然內(nèi)容時的即時興趣,實(shí)現(xiàn)高效追投?巨量引擎「有刷必映」產(chǎn)品,就通過匹配用戶即時興趣內(nèi)容的方式,在30分鐘內(nèi)快速追投相關(guān)品牌內(nèi)容,構(gòu)建更短消費(fèi)決策路徑。

這個夏天,極狐汽車發(fā)起了多個音樂類營銷戰(zhàn)役。為了充分運(yùn)用音樂話題的影響力,提升品牌的認(rèn)知度和觸達(dá)效率,巨量引擎從項(xiàng)目中選取羅大佑、崔健等多位知名音樂人以及他們的經(jīng)典曲目作品,作為興趣定向關(guān)鍵詞。

在音樂節(jié)目上線后,當(dāng)用戶對包含上述定向詞的視頻內(nèi)容展現(xiàn)出高興趣度,如長時間觀看或轉(zhuǎn)評贊互動,「有刷必映」即可對這些興趣用戶,自動追投極狐汽車品牌廣告內(nèi)容。興趣點(diǎn)的高度吻合,使得極狐汽車投放視頻5s觀看率提升80%+,完播率提升50%+,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢種草。

在創(chuàng)意素材的高效投放上,汽車品牌還可以通過「信息流輪播劇場」,在黃金資源位中年以圖片自動輪播的方式,讓多層內(nèi)容以巧妙地串聯(lián)形式進(jìn)行多方位呈現(xiàn),吸引用戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。

汽車品牌若想實(shí)現(xiàn)多觸點(diǎn)的聯(lián)動投放,巨量引擎同樣有“妙招”:一方面可借助「實(shí)時追投」這一創(chuàng)新樣式,即當(dāng)用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞后,對搜索人群進(jìn)行二次主動追投,精準(zhǔn)觸達(dá)興趣人群,加深品牌印象;另一方面同時還借助TopSearch實(shí)現(xiàn)開屏、信息流、搜索等多營銷場景的聯(lián)動,提升最終的營銷轉(zhuǎn)化效率。

小結(jié)

在競爭愈發(fā)激烈、形式趨于同質(zhì)化的營銷賽道里,如何吸引更多、更精準(zhǔn)的用戶始終是車企們最為關(guān)注的話題點(diǎn)。巨量引擎持續(xù)為車企提供新穎、有趣的創(chuàng)新玩法,讓車企的品牌廣告內(nèi)容更吸睛,助力車企在存量競爭的大環(huán)境中脫穎而出。

巨量引擎全新廣告產(chǎn)品「直出互動」也即將上線，「直出互動」可在抖音信息流場景下直接展示互動內(nèi)容，無需跳轉(zhuǎn)指定頁面交互，為品牌帶來更高效的廣告轉(zhuǎn)化率。關(guān)注【巨量引擎營銷觀察】，第一時間獲取產(chǎn)品最新動態(tài)。